Blog
Održivost više nije opcija – već očekivanje građana
Odvajanje otpada, racionalno korištenje resursa, kupnja ekoloških proizvoda – sve su to ponašanja koja su postala dio svakodnevice velikog broja građana u Hrvatskoj. Najnovija istraživanja pokazuju da građani sve više razumiju važnost održivosti te da su spremni preuzeti aktivnu ulogu u očuvanju okoliša – ne samo kao potrošači, već i kao zaposlenici, partneri i dionici zajednice.
Građani već žive održivo – što je s poslovnim sektorom?
Čak 80 % hrvatskih građana odvaja i reciklira otpad, gotovo polovica uvijek nosi svoju vrećicu u kupovinu, a većina koristi štedne žarulje i pazi na potrošnju vode i električne energije. Spomenuti podaci ukazuju na promjenu svijesti – održivost je postala stvarni životni stil, a ne tek deklarativna vrijednost.
Sve veći broj građana prepoznaje i važnost ekološki prihvatljivih proizvoda. Gotovo polovica ispitanih spremna je platiti više za proizvode iz ekološkog uzgoja ili za usluge i robu brendova koji posluju društveno odgovorno. Održivost više nije samo tema za entuzijaste – to je kriterij koji izravno utječe na kupovne odluke i lojalnost potrošača.
Gubitak povjerenja u (ne)održive brendove
Zabrinjavajuće je da velik broj građana navodi kako bi mogao prestati koristiti proizvode ili usluge kompanija koje nisu posvećene zaštiti okoliša i klimatskim ciljevima. Povjerenje je danas usko povezano s percepcijom društvene odgovornosti – i gubi se brže nego što se gradi.
Uz to, važniji od same financijske snage poduzeća, građanima postaje način na koji to poduzeće posluje: transparentnost, pošten odnos prema kupcima i zaposlenicima te etički standardi imaju sve veću težinu pri procjeni vrijednosti brenda.
Održivost kao strateški alat
Upravo zato održivo poslovanje više nije stvar imidža, već strateški alat koji može osigurati dugoročan uspjeh. Tvrtke koje danas ulažu u održive prakse – bilo kroz ekološki dizajn proizvoda, održivo upravljanje resursima ili odgovorno upravljanje lancem nabave – već sutra mogu očekivati veću lojalnost kupaca, lakše privlačenje talenata i bolje odnose s partnerima.
Održivost je, prema mišljenju većine građana, važna u svim aspektima poslovanja – ali posebno dolazi do izražaja u odnosu prema zaposlenicima. Poštivanje ljudskih prava, ravnopravnost i nediskriminacija ključni su elementi koje potrošači i zaposlenici sve više vrednuju, posebno mlađe generacije.
Vrijeme je za akciju
Podaci jasno pokazuju – građani su već učinili značajne korake. Sad je red na poslovnom sektoru. Održivost više nije samo odgovornost – ona je prilika! Prilika da se izgradi snažniji brend, stekne povjerenje tržišta i istovremeno doprinese društvu i okolišu.
U Audeliji vjerujemo da svaka tvrtka, bez obzira na veličinu, ima potencijal za pozitivnu promjenu. Kroz strateško savjetovanje i razvoj održivih modela poslovanja pomažemo poduzećima da ostvare dugoročnu vrijednost – i za svoje dionike i za svijet oko sebe.
Javite nam se – zajedno vam možemo oblikovati održivu poslovnu budućnost.